店铺风格定位得以完成之后, 我们已然明晰了我们的产品特色, 我们的店铺风格亦明了确定下来, 买家画像也清楚了, 那么紧接着随后要做的就是着手去塑造店铺风格这样的事情。
买家群里的买家有着共同爱好, 这些买家会被特定的店铺风格吸引, 要从他们的关注点着手, 去规划店铺装修, 而做好买家进店时的第一印象是非常重要的。
就店铺风格的决定元素而言, 不过是色彩, 文案, 图案这三个部分。而这些元素进行表达时, 会借助店铺装修, 字体, 店铺名称 ,品牌及店铺标语, 装饰元素, 模特, logo等方式来呈现。
一、 色彩
并不是随意去选择主色调的, 每一种颜色所代表的含义是不一样的, 不同群体的人, 其风格偏好存在差异, 对于色彩的喜好也不尽相同, 产生的心理感受那也是不一样的。所以啊, 在选择店铺装修主色调的时候, 得先去了解各个颜色的含义以及感官体验, 接着还要系统分析自己风格受众人群的心理特征, 进而找到他们比较容易接受的色彩。
与此同时, 需防止单一颜色的堆积, 致使给人带来单调以及压抑的感受, 要去寻觅合理的辅助颜色搭配, 如此方可将主色调的视觉体验充分发挥至极致, 然而要留意轻重和缓急, 色系数量也不可过多, 3种以内最为适宜, 不能让次要的占据主要的地位, 从而造成色彩杂乱无章。色彩相互之间的配合还会产生另外一种意义。
二、文案
店铺风格的视觉塑造, 有一条重要途径, 是借助文案设计, 从情感层面打动买家, 使其获取某种认同感或者归属感。文案展现在字体挑选、店铺名号, 以及品牌标签或者店铺宣传语等多个方面。
1、字体
店铺装修期间, 每种字体效果向客户展现的视觉效果存有差异, 从字体当中能够体会到一种风格, 诸如可爱、优雅、简洁、古典等。美工于店铺装修之际挑选何种字体, 首先得确保不侵权, 其次就要看店铺风格了。
常见的字体风格有线型、手写型、书法型及规整型。
线型字体
线型字体文字笔画, 其每个部分宽窄一致, 能给人简洁明快之感, 在店铺文案设计里较为常用, 常用的线型字体有“方正大黑简体”以及“黒体”等。如图所示, 图里运用了线型字体, 该字体纤细均匀, 呈现出精致且简洁的文字视觉效果, 极易给人留下清爽简约的印象。
规整型字体
规整型字体具备标准、整齐的特性, 能够将商品或店铺的信息准确且直观地传递出来。在店铺的版面构成里, 借助规整的排列间隔, 再结合不同的行长, 能够很好地展现出画面的节奏感, 从而给人一种大气端正的印象。
手写型字体
手写体大小并不一致, 形态也是各不相同, 于店铺当中运用手写字体, 能够展现出一种无法被模仿的随意之感, 以及不受约束的自由特性。适度去使用手写字体, 契合画面整体的设计风格, 可把店铺的风格呈现得更为充分。
书法字体
书法字体包含行书字体, 草书字体, 隶书字体, 燕书字体, 篆书字体, 还有楷书字体, 这是6个不尽相同的大类。
中国传统艺术里有书法字体, 其字形自由又流畅, 还富有变化, 笔画间能显示出洒脱以及力道, 这是一种传神的精神境界。为了迎合活动主题或者配合商品风格, 使用书法字体, 如此可增强画面中文字的外形设计感, 进而表现出独特的韵味。
2、店铺名称：
店铺所使用的名称, 可以呈现出产品自身具备的特色, 以及面向的人群等相关信息, 一个能够给人留下美好印象、听起来悦耳动听的名字, 有助于消费者进行记忆, 在这种情况下, 消费者会自然而然地对这家店铺萌生出好感。身为一家具有独特风格特色的店铺, 在为店铺确定名称的过程中, 必须要全面、详尽地考虑你店铺所独具的风格的具体情况。
打个比方来说, 有个年轻女装品牌叫妖精的口袋, 它所面向的那群人是年龄界定在18至30岁之间的那种, 且是追求时尚敏感度的有着品味的女性, 它专心致力于去打造街头风格, 淑女风格, 另类风格, 休闲风格, 俏皮风这几种风格。其店铺的名称就叫作妖精的口袋, 它能给予人一种天真之感, 热情之感, 古灵精怪之感, 让人觉得叫人难以捉摸的感觉, 和店铺自身的风格相互配合得恰到好处。
当属某宝较早那一批文艺复古的店铺, 名为“梅子熟了”, 它致力于把那种复古且不失时尚的风格传递给粉丝, 用以传达一种对追求品质的生活所持的态度, 它的店铺名称是“梅子熟了”, 即便没有进入店铺, 也没看到实物, 却也能够给人带来一种清新文艺的感受。
3、品牌或店铺标语：
要是实力达到相应程度, 去树立起属于自己那儿的产品品牌是很有必要之举, 精心搞出自身的品牌故事, 确立品牌理念, 提炼品牌标语, 使得品牌跟买家之间形成情感关联, 在心里有所内化, 才会信服它。
中小商家从事风格店铺经营, 实际上能够设计店铺风格标语, 把自身店铺风格与买家情感需求关联起来, 能够跟买家群体建立情感共鸣, 通过这种方式在强化自身风格的同时, 提升自身影响力, 进而增加客户粘性, 最终提升店铺的转化以及复购。
运动品牌耐克很年轻, 它的标语是Just do it, 即想做就去做, 突出了年轻人的自我意识, 强调运动本身。源氏食品品牌有个标语, 是将时光做成味道、献给曾经的自己, 这条标语能让人瞬间陷入80后老式怀旧风, 有满满的回忆！
（源氏食品标语：将时光做成味道）
三、图案
1、 装饰元素
对于整体风格的塑造而言, 除了店铺颜色, 背景装饰元素也是十分重要的。比如说, 如同在春节的时候那样, 借助背景上的烟花, 灯笼啦等节日元素, 以此来烘托出节日里喜庆的氛围。就像下面图中的某清新可爱风格的家居生活店铺一样, 增添太阳, 花朵, 棒棒糖等这诸多甜美的元素, 以此来强化店铺那种甜美清新的风格, 不过, 不同风格以及在不同情景之下的店铺装修, 利用不同的装饰元素确实能够增添好多靓丽的风采！
