倘若你于现如今这段时间, 拿着手机去浏览那和装修有关联的各类内容, 很大可能性会一而再再而三地刷到这么一个词汇——托斯卡纳风。
米白色, 墙面呈现出这样的颜色, 带有, 非常粗粝的那种石材质感, 亚麻材质的窗帘在阳光下会发生微微晃动的情况, 窗台之上摆放着绿植它竟然在风中不停地摇摆, 再配合着写上“把意大利乡村搬回家”“永久度假感”这样的标题, 这些相关, 具体所涉及的内容, 它们所获得的赞数以及互动量通常情况下是不会处于较低水平的。
开年以来, 有几场专业陶瓷展会, 在这些展会上, 古堡砖成了高频热词。马可波罗这个品牌, 塞尚印象这个品牌, 泥也这个品牌, 狮王这个品牌, 繁花这个品牌, 慕瓷这个品牌, 罗浮威尔这个品牌, 钱山这个品牌, 它们陆续发布了古堡砖新品。这些新品当中, 主要存在几种类型, 分别是“法式拼组合” , “仿法式拼纹理” , “凡尔赛格纹理”。
当托斯卡纳风格碰上古堡砖, 在同一时间, 上游生产的一方面以及终端消费的一方面达成了趋势同步。可是这股风到底是怎样开始吹起来的, 会不会跟以前的“侘寂风”“奶油风”相同, 火上两年就渐渐冷却, 今天, 咱们就来仔细地说一说。
深扒古堡砖品类
前世今生的故事
想要知晓古堡砖, 那就得先回溯到它的“前世”, 也就是仿古砖。早在二十多年以前, 中国建陶行业便存在陶企大规模制造仿古砖产品, 其主打哑光面、做旧感、复古色调, 设计灵感大多源自欧洲中世纪的古堡、教堂以及庄园建筑里所使用的天然石材与手工砖。然而当时的仿古砖工艺相对较为粗放, 纹理生硬、规格单一、釉面质感不够精细, 主要用于工装以及一些小众的复古风格家装。
古堡砖, 从本质上来说, 实则是于仿古砖此一脉络之上所进行的深化以及升级, 产品灵感来源, 有可能是法国卢瓦尔河谷那儿的城堡石墙 , 亦有可能是意大利托斯卡纳乡间别墅的莱姆石地面 , 又或者是巴黎凡尔赛宫花园的石板拼花。简单讲, 产品灵感来源仍是欧罗巴风情 , 然而需要注意的是 , 其工艺达成了质的飞跃。
以下是改写后的内容: 推出香波古堡定位2.0超级防滑产品的是马可波罗, 该产品有着200×400㎜、600×600㎜等多种规格的子母搭配, 其光泽度为3—6°, 通过3D钢模加舒适防滑2.0工艺构造出专业防滑面, 它保留着直切仿古的那种质感, 时尚又利落还契合当代人的审美, 产品依靠德标或者欧标R10级的专业防滑、双零吸水以及5A品质认证, 兼顾了耐用与安心。
繁花推出了古堡砖系列新品, 是西西里2.0, 它主打一种理念, 这种理念是“向自然回归”, 它复刻了四款经典石材纹理, 这四款纹理源自欧洲, 分别是枫丹白露莱姆石、波尔多莱姆石、蒂沃利洞石、托斯卡纳哑光石, 它通过数码釉技术还原石材原生肌理与岁月痕迹, 历史的厚重感扑面而来。
要是讲早时候的仿古砖等于“把古堡的外在模样复制过来”, 那2026年的古堡砖新品便是“把石材的内在精髓还原出来”。
在质感这一方面, 大多数古堡砖运用了诸如3D数码模具、精雕微模这类工艺, 于砖面塑造出真切的凹凸纹理, 当手触摸上去的时候, 能够体会到石材那种天然的起伏状况以及风化留下的痕迹, 达成了从 “视觉仿真转变为质感还原” 的效果, 借助技术方面的创新给予瓷砖更接近于天然石材的触感以及自然美学。
在光感这一方面, 古堡砖的核心审美所在便是“哑光高级感”, 不过此“哑光高级感”并非单纯意义上的“不亮”。生产厂家借助智能光感管理系统, 能够精准控制产品表面的光泽度。从呈现出极度哑光效果, 直到展现出柔和微光的情形, 都存在与之匹配的产品矩阵。如此一来达到何种目的呢? 便是满足不同空间不同风格之下的这种搭配需求。
规格这块, 古堡砖不再被禁锢于早前的小方砖, 当下市面上, 法式拼古堡砖主要是经200×200㎜ 、200×400㎜、400×400㎜ 、400×600 ㎜这四种规格拼合而成, 还有一些品牌直接推出仿法式拼、仿格子纹的800×800㎜、600×1200㎜等子母配套, 从墙面至地面、从小空间到大空间都能够达成全案搭配。
应用领域方面, 起初, 主要用于高端民宿、精品酒店、咖啡馆等商业空间的古堡砖, 是由于这些场景需借助材料营造“氛围感”与“打卡属性”。在家装范畴里, 这类产品往往仅作为阳台、卫生间或者茶室的局部装饰。直至2025年以及2026年, 古堡砖的应用边界才得到极大程度拓展。
眼下, 古堡砖于家装范畴的运用已然从阳台延展至客厅, 又到了卧室, 甚至于涌现出全屋皆通铺古堡砖的实例。这般变化的背后存有两重推动之力, 其一, 是古堡砖的舒适防滑等物理性能得以提升, 从而满足了卧室、客厅等高频使用空间的安全需求；其二, 在“去风格化混搭”成为 2026 年主流审美的情景之下, 古堡砖自身的中性色调以及自然肌理能够兼容多种软装风格。
托斯卡纳风为何
偏偏选中古堡砖
所谓那被称作“托斯卡纳风”的东西, 其本质其实是一种发源自意大利托斯卡纳地区的田园式建筑以及田园式生活方式, 它着重突出建筑和大自然的那种有机融合情况。并且有着凭借使用石头还包括木头以及灰泥等这些天然材料去展现呈现建筑固有的肌理构成和特征, 色彩选取方面是以米白还有赭石以及橄榄绿等这类大地色系作为主要的色调色彩构成。这个整体上营造出来的氛围是那种看起来让人察觉到温暖的程度, 以及有着一种让人感觉松弛的状态, 且是那种并非刻意营造出来的效果和氛围。
在空间布局方面, 托斯卡纳风钟情开放式格局, 谋求使阳光与空气得以自由流淌, 让室内外的边界变得模糊。于材质上, 大量运用天然石材、做旧木材、赤陶、手工陶罐以及藤编家具, 接纳天然存在的瑕疵与不完美, 特意留存手工的痕迹以及时间的痕迹。如此一来不难发现, “石材质感”差不多是托斯卡纳风空间美学的灵魂所在, 而这正是古堡砖能够与之匹配的关键缘由。
事实上, 任何一种风格流行起来, 常常是由于它恰好击中了当下消费者审美疲劳之处。往前推算几年, 家装审美历经了一轮又一轮的“风格循环”。极简的侘寂风带来了微水泥的质朴纯净, 却也带来了“家犹如毛坯房”的冰冷感觉。奶油风温柔且治愈, 然而大面积运用容易显得甜腻进而缺乏质感。老钱风和中古风追求高级之感, 对于预算以及空间尺度的要求不低。
然后呢, 当消费者于这些风格当中转了一轮以后, “托斯卡纳风”这种带着温度以及呼吸感的风格冒出来了。它在装修选材料的时候, 并非要精细雕琢到每一毫米, 并非要去追求那种零R角零水波纹的无瑕完美瓷砖。恰好相反, “未完成感”以及“生活痕迹”才是它最为动人之处。这种松弛感, 是都市高节奏生活里极度稀缺的情绪价值。
正因这样, 托斯卡纳风被形容成“并非精致且不失格调那种高冷模样, 反倒恰似被阳光充分穿透而形成的温暖之感”。在空间搭配方面, 有白橡木定制的柜体, 有手作的陶罐, 有藤编的家具, 还有米白或者陶土色的亚麻窗帘, 再配上古堡砖的粗犷石材地面, 共同营造出一个仿若身处南意乡间的生活场景, 真的。
背后是新家装风格兴起, 新媒体平台在其中扮演了“催化剂”的角色, 拿小某书来说, 该平台“托斯卡纳”相关话题浏览量突破2亿, 近百万人参与讨论, 在这些托斯卡纳风装修案例里, 瓷砖基本用的都是大地色系、纹理质朴的古堡砖产品。
设计师借助“成品图+干货教程”的形式, 将托斯卡纳风的视觉效果, 精准传递给众多潜在装修用户, 快速达成“被看见—被种草—被采纳”的转化, 家居博主同样如此；消费者端存在着大量搜索热度, 还有晒图反馈, 这反过来给瓷砖品牌传递了“古堡砖品类大火”的市场信号, 进而促使其加大对该品类的推广力度。
因此, 并非是托斯卡纳风单方面选中了古堡砖, 而是在新媒体流量池里, 这两者实现了一种相互奔赴的情况 , 也就是说是一种双向奔赴。
风格的流行周期
风口山水轮流转
这十年来, 中国家庭装修领域, 历经了一回频率高且十分密集的“风格更替变化”。
在2018年的前后时段, 现代轻奢风格呈现出大火的态势, 致使黑白灰这种类型的抛釉砖产品成为了市场之中的主流；在经历口罩相关事件以后, 用户转而更加倾向于那种色调更为温暖、光感更为柔和的装修风格。
2020年前后的时候, 侘寂风变得非常热门, 从而带动了微水泥以及微水泥瓷砖的爆发, 可是侘寂风那种低饱和的灰调大面积落地之后会显得特别冷, 再加上“家像毛坯”这样的争议, 它的热度在2023年之后迅速地消退了。
2022年前后的时候, 奶油风紧接着就来临了, 其核心配色是奶咖颜色、米白颜色、燕麦色, 通过搭配软装从而营造出温柔治愈的感觉, 进而成为年轻群体的首选；然而当整个社交网络都在进行“复刻同款奶油风客厅”这样的行为时, 奶油风最终走向烂大街这样的结局了。
除此之外, 存在原木风格, 存在老钱风格, 存在中古风, 存在法式风, 存在包豪斯风等等, 每一种风格都曾处于聚光灯照耀之下, 并且都历经了从极度火爆, 到产生审美疲劳, 再到被下一个流行趋势之所取代的周期性交替变化。
于是, 有诸多的人会察觉到, 当下家装风格的流行期限以及瓷砖品类的风口阶段已然变得越发短暂, 其主要缘由存在着三个方面。
一, 是生产端存在路径依赖, 一个风格开始盛行了以后, 上游的厂商肯定会大量地进行跟进, 进而致使市场迅速地达到饱和状态, 产品同质化的情况变得极为严重, 紧接着价格战就会随之而来, 品类所产生的利润由此被快速地压缩。
其二是传播端的流量逻辑, 社交媒体天生追逐“新”与“不同”, 一旦一种风格的用户内容量抵达饱和状态, 平台算法便倾向于给予“下一个新风格”更多流量曝光, 事实上加速了风格的更替。
一是消费端的心理出现了变化, 二是, 三是消费端的心理变化, 中国建筑装饰协会所发布的《2026家装消费趋势报告》表明, 在2026年的时候家装市场已然彻底告别了“网红跟风、颜值至上”这种情况, 转而朝向“去风格化混搭”发展, 这也就意味着消费者不再乐意将自己家的风格百分百地绑定于一个标签之上, 而是更加倾向于进行混合搭配。
其实, 那被叫做“去风格化”的情况, 可不代表着用户就不再需要风格了, 正相反, 这意味着消费者得要有更多的“风格元素”去做到自由组合。有家居博主直接说了, 托斯卡纳风是到目前为止具备着最具“混搭友好性”的装修风格, 它能够毫无缝隙地去对接现中式、美式、法式、日式等好多不同的风格, 并且还不会显得很突兀, 这大概也就是它在2026年突然爆火的原因当中的一个。
回首往昔岁月, 每一回装修风格流行起来的时候, 都在建陶行业促使产生了与之对应的品类风口, 比如微水泥瓷砖, 柔光砖, 木纹砖, 艺术花片, 手工砖, 一直到现今的古堡砖。
切换到上游生产厂家的视角来瞧, 一方面于产物研发之际务必要紧紧跟紧趋向, 不然的话产物始终慢一步, 只能眼巴巴瞅着他人获利自己捞一点点；另一方面, 要是每一个风口品牌都得全力投入, 甚而至于为此变动品牌的定位, 最后的结果大概是一直跟风跑, 却始终赚不到跟风之后的后续受益。
追风的焦虑之下
陶瓷人该怎么走
建陶行业当下的竞争态势, 用“市场增速放缓, 存量博弈加剧”来总结, 那可真是再贴切不过了。有数据显示, 行业开窑率长期低于6成, 陶企竞争核心从规模, 变成了成本, 而现在又全面转向技术创新, 设计美学, 还有绿色可持续的综合能力较劲。
在这种情况下，摆在陶瓷人面前只有两条路。
第一条路子选择的是, 垂直深耕, 去当处于细分领域里的王者。简一, 不消说，确切无疑能够算得上是有着可当作教科书典范那样一般的成功案例, 不光开头创设出名为“大理石瓷砖”这么个全新的品类, 还更是促使带动起了整个大理石瓷砖方面市面的勃兴。欧文莱所施行践走的正是这样的一条路道, 长达十年时间都始终如一地聚焦于高级灰以及低饱和色系之上, 使得消费者在提及高级素色瓷砖时就自然而然地联想到欧文莱。
除此之余, 业内存在不少将焦点聚集于单一品类的品牌, 部分聚焦的是花色, 部分追求的是功能的极致, 他们借实际行动表明, 相较于跟头部品牌进行正面的交锋, 不如于一个充分细分的领域达成极致, 凭借“单品爆款”进入市场, 实现“一米宽一万米深”。
第二条整合资源, 做多品类集合的生态链是路, 近几年终端爆火的集合店是这种发展方向的投影, 在今年4月份的佛山陶博会和潭洲陶瓷展上, 能看到不少大众流量型品牌都在补强一些特色产品, 特别是木纹砖、花砖和手工砖, 旭日集团有一口气推出泥也、梵仕森、千花艺术、彼安可共四个各具产品特色的品牌。
其遵循多品类集合的这个逻辑, 并非得让每个品类都达至极致, 然而产品的矩阵要全然完备, SKU也得足够繁多, 能够毫不费力一下子就满足不同空间场景以及装修风格的所需, 借由供应链管理、品牌力塑造、渠道渗透还有服务体系的综合能力、实力, 去杜绝经销商“脚踏多条船”的这类可能性。
总归而言, 从事陶瓷行业的人别去怀有追上每一个潮流趋势的想法。古堡砖这种产品被市场炒热了, 并不意味着每个相关的品牌都必须推出古堡砖这类产品, 盲目地跟随潮流是不恰当的。
再者, 从事陶瓷行业的人, 别想着某一种趋势能够始终带来收益。家庭装修风格的更替变化, 这属于必然会出现的规律, 市场情况迟早会达到饱和状态, 流行趋势相关的风口也肯定会消逝不见, 要是把所有的资源都集中在一处, 那就存在着遭受彻底失败的风险。
最终, 品牌存在两种状况, 要么达成充分的专, 要么达成充分的全。在如今这个时候, 要是你既欠缺全品类覆盖的本事, 又没有细分赛道的认知方面的优势, 于市场竞争里就会处于极为被动的境地。
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“以前卖瓷砖，现在是搭空间、造生活。”
恰似托斯卡纳风走红那般, 消费者所需求的并非是一块砖, 而是一个理想的生活场景, 在这个场景当中, 存在着托斯卡纳的午后阳光, 有着古堡石墙上的时光痕迹, 并且还有赤脚踩在古堡砖上那一刻的温柔以及踏实。
至于古堡砖以及托斯卡纳风究竟将会火多长时间? 关于这个问题的答案, 并不在于风格自身方面, 而是在于陶瓷从业者能不能在消费者出现审美疲劳到来之前, 把确实具备品质、拥有质感、能够经得住时间检验的产品交到用户手里, 可以成为永远也不会磨灭掉的经典。
