原本只有走进美发沙龙才能够完成的染发之事，如今正静悄悄地产生着变化，年轻人通过网购泡泡染发剂在家自己染发，街边也陆续出现了专门经营染发的门店，染发行业正在经受一轮新的“变革”。
居家染发异军突起
从事美发类消费品研究的专家李宏认为，随着生活节奏加快，消费者对便捷、高效的染发方式需求日益增长，泡泡染发剂正是顺应这一趋势的产物。他表示，90、00后的年轻群体对时尚更为敏感度，这种新型染发产品恰好符合他们追求个性、追求便捷的消费观念因此深受喜爱。95后阿涵是追求时尚感的女生，她很久没去沙龙染发，都是自己在家染，从去年开始迷上用泡泡染发剂自行染发，线下染一次要好几百，网上买一盒不超过百元，不到一小时就能搞定，有时上网刷到喜欢的颜色就下单，她身边很多同龄朋友都有过居家染发经历，社交平台的种草笔记和直播间推荐是她们选产品的主要参考，当然偶尔也会翻车，但试错成本可以接受。
由艾媒咨询发布的《2025 - 2026年中国染发行业消费趋势报告》表明，中国家庭染发市场规模已然突破380亿元，并且年增长率稳定被维持在12%以上。其中，“在家自己染发”的消费者占比，从2020年的47%，攀升到了2026年的68%。
染发剂市场规模不断扩大，居家染发产品也伴随电商扩张步伐迅速占领市场份额。早年此品类仅占市场份额的10%，如今规模正呈翻倍跨越提升，已然成为不容小觑的赛道。中国美发美容协会协会会长唐德高表示，居家染发的快速崛起并非偶然。首先，随着消费需求日益增长，染发剂市场正在经历一场除了白染黑之外的多元色彩全方位扩张。一方面，如今的现代人，其生活以及工作方面的压力颇大，社会的节奏也在不断加快，致使少年白人群目益增多，而黑发始终是国人所秉持的主流审美观念，所以白染黑的需求变得越来越大；另一方面年轻人对于染发的理解正在发生改变，染发正逐步从“遮老”转变为一种更具个性化特点的表达方式，年轻一代的消费者已然不再满足于单纯的黑、棕色系，而是热衷于追求灰蓝、粉紫等潮流色彩，甚至还会依据季节、场合频繁地更换头发颜色。
与此同时，因产品技术持续革新换代，新式染发像泡泡染、梳子染此类产品相继出现，哪怕不存在专业染发技能，普通人也可轻松倚靠自己完成基础染发。近些年来网上购物的流行又进一步开通了染发产物线上售卖的途径门道，大幅削减了消费所需的门槛，消费者无需出门便可买到处于世界各个地方的染发产品。
在京东消费及产业发展研究院联合京东超市所发布的数据之中显示，2025年2月的时候，“盖白染发膏”的搜索量同之前相比增长幅度超过了10倍。依据飞瓜数据进行统计得到，在2025年7月抖音染发产品消费者的购买动机这方面，“他人推荐”的占比超过了半数，“尝试新产品”所占比例为31.6%，购买之后的需求主要聚焦于“颜色持久”以及“遮盖白发”。
线下美发沙龙进一步细分
当消费者一个接着又一个陆续开始尝试自己购买染发剂染发时，实体美发沙龙该找出路的方向在哪里呢？在唐德高这个人看来，虽说居家染发这个市场展现出呈现出一种向上升高的趋向态势，然而从专业人员所了解的安全方面的角度去考虑出发，还是比较建议消费者去挑选选择正经正规的美发门店做来进行染发操作的，实体的美发店铺有着居家自己染发所不具备拥有的更多相对更多的技术、设备方面的优势长处，专业美发人员的操作手法以及调剂调配技术也是居家自己操作时没办法去替代取代的。从宏观的角度来看，居家自己操作染发与线下实体美发沙龙并不是这样一个消掉另一个就增长的关系，需要进行染发的人群总体数量总量依旧仍然在不断增加增多，未来这二者的发展应该是去发挥施展各自所拥有的优势长处，去迎合满足不同的需求场景状况，在这个当中一起共同成长壮大。
近五年来，市场扩容催生了更加细分的业态，专业染发店成为行业新趋势。全国技术能手、东方麒麟·潘多拉美业集团全国教育总监马志伟向新京报记者进一步分析，染发店被视作当下美发行业高度细分和竞争加剧下的产物，它和传统综合美发沙龙在定位、服务上完全不同。染发店主打轻量运营，只做染发，将所有资源集中在染发服务上，而传统综合沙龙是全品类服务，剪、烫、染、护、造型一站式完成。
整体综合一番来讲，染发店具备效率高之意，其价格也透明，能够迅速地满足顾客染发方面的需求，进而减少那推销以及一些惯用伎俩与策略，是适宜哪些目标已然明确，仅仅只是需要进行染发，且追求高性价比的顾客的；然而呢，其短板同样是极为显著的，比如说缺乏美发的综合能力；对于复杂发色的处理能力较为薄弱，技术支撑这块儿是不够充足的。“简而言之，要是仅仅只想快速去染基础色的话，是可以选择染发店的。但要是想要在效果以及发质这两方面都能够兼顾起来的话，建议选择正规的综合美发沙龙，这两者的定位是不一样的，并没有绝对的好与坏之分，消费者需要依据自身的需求来理性地做出选择。”。
减损、低过敏仍是行业主攻课题
现下，染发产品不断增多，染发技术逐渐成熟，然而啊，“买家秀”跟“卖家秀”存在调色矛盾，染发导致发质受伤，还有过敏状况，这些都是当前染发没办法完全躲开的主要矛盾呢。
往前所述的那位95后消费者阿涵，同样有着类似这般的烦恼，“泡泡染这种东西，虽说确实是方便了些，然而呢，由于头发的底色存在差异，所以染出来的颜色，有时候跟头效果图并非完全一样。就像本应该呈现出偏向蓝色调的，可最终染出来的却是绿色的。而且呀，经过几次使用之后，头发变得愈发干枯了，不清楚究竟是产品方面的缘故，还是手法上的问题，又或者是时间导致的。有时候内心也会发出感慨，专业的事情终究还是得交给专业的人去做。”。
那种没达到预期的颜色，其属于一线最常碰到的客诉当中的一个。于马志伟多年的观察里，当下染发顾客的诉求分化显著得很，其中一类特别着重去关注那品质，执着于追求大品牌的染发产品；另一类仅仅只求那个效果，全然不顾品牌的大小，只要最终染出来的发色跟预期保持一致就行得很。实际上，染发所呈现出的效果，除了跟染发产品存在关联之外，还跟本底发色、技术以及养护手段等有着关系呢。
染发顾客的另一大关注重点是发质损伤。对于之前阿涵碰到的那种情况，马志伟给出提示，泡泡染跟传统染膏看起来虽说都是染发形式，然而呢，在成分方面，在原理方面，在后期产生的影响方面，存在超级巨大的差异。部分泡泡染，为了能够降低成本，进而提升使用的时候那种易用性，就会去选择重金属类色素，或者选择强效化学成分。这类泡泡染，虽说上色速度很快，而且附着力也很强，可是呢，极其难以被去除掉。染完之后，几乎没有办法再去改染成潮色，或者浅色系，只能一直朝着深色去染。在操作这方面，传统染膏能够借助发型师的手法来加以控制，从而减少跟头皮的接触。而泡泡染因为呈现出泡沫状，所以会大面积地跟头皮进行接触，这种刺激会更加持久。长期运用泡泡染发剂，有可能致使头发变得越发干枯僵硬，并且其颜色难以把控，容易出现色差等差错、爆起顶部的状况，而在补救之时需要进行漂发，进而造成二次损害。在最近几年，线下的门店常常会碰到消费者自己使用泡泡染失败之后，前来寻求补救的实例，最终仅仅能够借助漂发予以处理，然而却反倒对头发形成了二次伤害。
安全问题会涉及到过敏情况。马志伟指出，就从业经验来讲，染发之后出现头皮处于刺痛状态并且红肿存在过敏反应的顾客所占比例大概是在5%至10%之间。过敏的原因是具有多方面性的，像是操作的时候存在不当情形，染发剂在头上停留的时间过长。洗头的时候用比较大的力气去抓挠，从而导致造成头皮出现破损状况。顾客属于敏感体质，并且没有去做皮肤测试。染发剂自身的化学成分引发了皮炎等情况。需留意的是，存在一些过敏情形属于速发，或许染发膏刚涂抹于头上便会察觉到痒、刺痛，还有一些可能是在染发后1至2小时方才显现肿胀，染完头发后要留意观察。
新技术应用有望重构染发行业
紧贴行业核心痛点之处，技术创新摇身一变成为企业闯出重围的关键所在。当下时刻，行业正于智能设备实现升级以及产品配方予以优化这样的两个方向上使出力量，以此带动染发行业朝着更具安全性、更加精准无误、进一步温和的方向不断迈进。
于调色的环节当中，智能染发机已然开始在一部分中低端的美发沙龙里得到普及，这种类型的设备能够借助AI技术去判断头发的底色，精确的计算染膏配比以及用量显著地降低人工调色所产生的误差，提高基础色系的染发成功率。
在产品配方方面，使之降低致敏性、让发质损伤得以减少从而成为研发的核心要点。”国内老牌美发企业欧芭集团董事长蔡艺卓朝着新京报记者进行介绍，当下主流的研发方向涵盖优化染料分子结构以此达到降低致敏性的目的、仿生黑色素上色技术、精准控释配方以及头皮防护体系的升级等等，其目标在于既保留染发效果，又能够持续地降低产品的刺激性以及安全风险。行业之内已经陆续推出低敏苯胺衍生物、无氨温和配方等相对较为健康的染发方案。
四川大学高分子科学与工程学院教授、四川美拉宁高分子材料有限公司创始人及董事长李乙文，其长期从事染发研究，他进而补充指出，染发过敏主要和以对苯二胺（PPD）为表象的苯胺类成分存在关联。长久以来，行业内部始终在寻觅更为温和、致敏性更低的替代染料，然而“低致敏并不等同于无致敏”。任何一种替代染料，只要它能够与蛋白、毛发结构产生作用，那么就有可能对极少部分敏感个体引发刺激或者过敏。所以，行业实际的发展趋向并非承诺‘绝对不会过敏’，而是于确保染色成效的基础之上，将高风险成分予以降低，把安全评价开展到充分的程度，把对消费者的告知事宜做完备清晰的处理。”。
在染发降敏的研发方面，李乙文团队与传统的苯胺体系优化路径不一样，他们更倾向于直接去探索非苯胺类替代染料，借助聚二羟基吲哚和黑色素显色机制来达成盖白以及染黑的效果。然而李乙文也表明，非苯胺类成分的研发以及应用依旧有很长的路要去走。苯胺类成分存在一定致敏性，可是主流染发剂至今没有全面被替换，其原因很现实，那就是苯胺类体系太过成熟，在遮白力、显色速度、持久性、色系丰富度、成本以及供应链成熟度这些方面都非常高。若要让新原料达成全面替代的情况，那就需要同时满足效果方面的要求，还要满足安全方面的要求，也要满足成本方面的要求，以及法规方面的要求，还有稳定性方面的要求和规模化生产方面的要求。这种替代可不是仅仅关乎一个原料的事情，它更是意味着整个配方平台的重新构建呀。
在致敏风险还没办法规避掉的情形之下，行业同样是借助操作规范去降低风险。4月15日，中国食品药品检定研究院，也就是以下简称为“中检院”，发布了《染发化妆品研究技术指导原则（试行）》，其中提到“染发剂有可能引发严重过敏反应，应该按照《技术规范》里化妆品准用染发剂列表的要求在产品标签上标注安全警示用语。要是涉及皮肤过敏测试的，必须至少在使用产品之前48小时开展皮肤过敏测试。”。
染发剂市场国货连续三年增长
值得予以关注的是，中国染发行业的研发以及产品实力正处于快速提升的状态。蔡艺卓表明，在早期的时候，国内染发市场是被欧美品牌所占据的，国产品牌凭借免关税的性价比从而夺得一席之地。然而在近十年来，国产品牌持续不断地加大研发投入，其优势已不再仅仅局限于成本低，而是在产品质量、配方技术、原材料标准等诸多方面实现了全面升级。“如今中国染发行业在很多方面已然达到国际水准，部分细分领域的研究甚至超越了国外。”。
据艾媒咨询所发布的《2025 - 2026年中国染发行业消费趋势报告》透露，我国染发剂市场的规模已经突破180亿元，当中国货品牌的市场份额连续三年实现增长，在2025年时占比达到62.3%，第一次超过了外资品牌。尚普咨询对外发布的《2025年中国染发膏市场洞察报告》同样表明，每10盒染发膏当中就差不多有7盒为国产品牌。当下注重品质的人已经在数量上多于关心价格的人，“成分安全型”人群所占比例为31%，“性价比优先型”人群占比为27%。
对唐德高来讲，往后染发行业会迎来新一轮品质提升以及格局重构，竞争的关键要点也从价格、营销转变为技术与质量的较量，着重突出养护一体的均衡、操作便利性以及产品安全性。对于国货的发展来说，当下国产品牌在专业线洗护、染膏范畴已经形成了欧芭、蕴特等头部层次，而且还有更多品牌的产品质量正渐渐接近欧美标准；然而在日化线大众知晓度与品牌打造方面，跟国际品牌相比依旧存在提升的余地。国货的核心长处在于更了解本土消费者需求，对白发、受损发质的适配性更强。未来，要持续构建自有技术格局，摆脱价格竞争态势，走上品质化、品牌化路线，达成从性价比到质价比的跨越。
他接着表明，看向将来，产品的质量以及研发的技术会一直是行业竞争的根本基础，中国的标准正在快速靠近国际水平，甚至在一些细分方面达成超越，品质的提高一直是行业发展的核心问题。基于此，舍弃植物染发的噱头式营销，切实从技术层面依靠国内的中药资源，达成植物成分萃取工艺的突破会是国货突出重围的关键。当下这个时候，整个行业必须要稳稳妥妥地坚守住安全的底线，严谨且严格地去规范过敏检测以及操作流程，完完全全地摒弃掉概念炒作那种浮躁的风气，绝不能让不好的东西排挤掉好的东西，而是要使市场竞争切实回归到技术、品质以及真实功效的实质上去。
新京报记者 王思炀 刘欢
编辑 唐峥
校对 柳宝庆
